«БЕЛЫЙ КВАДРАТ»: ОБЪЯВЛЕНА ПРОГРАММА!

19-21 апреля Минск в десятый раз встретит главное отраслевое событие Беларуси в области маркетинга и коммуникаций – Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат».

Фестивальсоберетболее 1000 делегатов из 30 стран, в числе которых общепризнанные мировые и отечественные эксперты, представители различных отраслей маркетинговой индустрии и товарных категорий Беларуси.

Программа «Белого Квадрата» в этом году включает более 70 мастер-классовсеминаров, шоу-лекций, блиц-конференций, панельных дискуссий, погружающих участников в мир инновационного маркетинга и эффективных коммуникаций, позволяющих снижать риски и издержкииповышать результативность кампаний по продвижению брендов.

Аккредитованным участникам Фестиваля предстоит понять, какие маркетинговые инструментыбыли эффективными вчера, что работает сегодня и что будет приносить прибыль бизнесу в будущем. Заслуженные мэтры индустрии, на счету которых более 200 наград CannesLionsза выдающиеся проекты в маркетинге, брендинге, креативной эффективности, digital, поделятся ответами на актуальные вопросы как усовершенствовать бизнес с помощью новых маркетинговых практикна конкретных примерах, успешно работающих на рынках СНГ и Европы.

ПРОГРАММА ДЕСЯТОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

19 АПРЕЛЯ

c 9.15             

Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе.

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

 

10.00- 10.30

Торжественная Церемония открытия Фестиваля 

10.40 - 11.30

Folker Wrage, основатель wrage/antwort, Швейцария

Topic: STRUCTURE, PROCESS, CREATIVITY: WHY THEY ALL BELONG TOGETHER.

Does structure kill creativity? Is it okay to be creative if you’re working in marketing? Can a well-structured work process lead to better ideas? As the headline already suggests – this little lecture will tell you why creatives shouldn’t be chaotic, and why account and marketing people should embrace creativity. 

Тема: СТРУКТУРА, ПРОЦЕСС, КРЕАТИВ: ПОЧЕМУ ОНИ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ.

Убивает ли структурированность креатив? Стоит ли быть креативным, работая в маркетинге? Может ли хорошо структурированный рабочий процесс привести к созданию лучших идей для развития бренда? Почему креативщики не должны быть хаотичными, а менеджеры и маркетологи должны «дружить» с креативом?

11.40 - 13.10

Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия

Тема: МАРКЕТИНГ НА СТАГНИРУЮЩИХ РЫНКАХ: РАЗВИТИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ, РИТЕЙЛА И КОММУНИКАЦИИ.

13.20 - 14.10

Fabien Teichner, Chief Creative Officer, Serviceplan, Франция

Мастер-класс. Тема согласовывается.

14.20 - 15.10

AnnaMeneguzzo, креативный директор LeoBurnettMilan, Италия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

15.20 - 16.10

Виталий Кокошко, основатель, генеральный директор Kinograf, Украина

Тема:КРЕАТИВ ИЛИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? ДЕНЬГИ ИЛИ СЛАВА?

Возможно ли быть и умной, и красивой? Набивший оскомину Креатив и пресловутая Эффективность. Много видео кейсов и самые честные ответы на вопросы.

16.20 - 17.10

Vicky Gitto, президентArt Directors Club of Italy, Италия

Мастер-класс. Тема согласовывается.     

17.20 - 19.20

Евгений Примаченко, креативный директор Wieden+KennedyAmsterdam, Нидерланды

Тема: BLOOD, SWEAT AND BITTERBALLEN.

О рекламной жизни в Голландии, дожде и жареных снеках.  

БЕЛЫЙ ЗАЛ

 

10.40- 11.30

Валерий Волчецкий, креативный директор RedKeds, Россия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

11.40- 12.30

ВладиленСитников, Chief Creative Officer, POSSIBLE Group Moscow, Россия

Тема: ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В МАРКЕТИНГЕ: НОВЫЙ ИНТЕРФЕЙС ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БРЕНДА И ПОТРЕБИТЕЛЯ.

12.40 - 13.10

Константин Шнайдер, креативный директор Saatchi& SaatchiUkraine, Украина

Тема: РЕНЕССАНС РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ.

Появление субкультуры хайпбистов – красноречивый признак трансформации общества. Brandmatters. И это значит, что Брендмен опять нужен Готем сити – нас ждет ренессанс рекламной индустрии.

13.20 - 14.10

2018 DIGITALTRENDS.

Хедлайнеры:лидеры европейской индустрии коммуникаций, обладатели многочисленных престижных наград за креатив и эффективность, создатели успешных кампаний для всемирно известных брендов.

14.20 - 15.10

Ирина Муштина, основатель, СЕО CF.Digital, Украина

Тема:АНАЛИЗИРУЙ ЭТО!

Как в разы повысить прибыль e-commerce.  

15.20 - 16.10

Александр Подгорный, CEOAsterman, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается. 

16.20 - 17.10

Сергей Атанасов, CEO, со-основатель группы компаний LOVATA, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается.

17.20 - 18.10

Юрий Гладкий, со-основатель, CEO, GRAPE, Украина

Тема: КАК СОЗДАВАТЬ БРЕНДЫ В ЦИФРОВУЮ ЭРУ.

Почему лояльности больше не существует. Почему данные не имеют смысла без креатива. Как инвестиции в бренд способствуют развитию компании в меняющемся технологичном мире. Зачем бренду быть контент-хабом.  

КРАСНЫЙ ЗАЛ

 

10.40 -11.30

Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDAPioneer, Беларусь

Тема: SIMPLIFICATION. ТЕОРИЯ ЗВЕНЯЩЕЙ ПРОСТОТЫ.

Быть эффективным для бренда – значит быть понятным и актуальным для потребителей. Раскрываем секреты «простых» решений.   

11.40 - 12.40

Владимир Лифанов, креативный директор Suprematikа,Россия

Тема:СКВОЗЬ ТЕРНИИ ПОЗДНО.

Не существует уникальных креативных методик для создания дизайна. В разных вариациях – один и тот же известный всем метод тыка или, если назвать деликатнее, перебора вариантов. Основное принципиальное отличие хорошего дизайнера от плохого лишь в том, что хороший в поисках стоящей идеи перебирает гораздо, в разы больше вариантов.    

12.50 - 13.20

DariusKisielius, арт-директор, дизайн-стратег, Литва

Topic: CREATIVE PROCESS AND DIFFERENT STAGES OF BRANDING.

Тема:КРЕАТИВНЫЙ ПРОЦЕСС И РАЗНЫЕ ЭТАПЫ БРЕНДИНГА.

13.30 - 14.10

Ольга Кашкан, креативный директор, со-учредитель FabulaBranding, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается.     

14.20 - 15.10

Анастасия Третьякова, креативный директор DepotWPF, Россия

Тема:НУЖНА ЛИ БРЕНДАМ РОДИНА?
Кто и что диктует национальность бренда. Кириллица vs. латиница. Не лого единым: как национальная принадлежность проявляется в дизайне.  

15.20 - 16.10

Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия

Мастер-класс. Тема согласовывается.  

16.20 - 17.10

Алексей Сосницкий, стратегический директор PGBranding, Беларусь

Тема: СТМ: ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК В БЕЛАРУСИ. ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА.    

17.20 - 18.10

Показ конкурсных работ Фестиваля. Креативные кейсы.

 

 

21.00                      

Вечеринка открытия Фестиваля.

Для аккредитованных участников и гостей Фестиваля.

 


20 АПРЕЛЯ

с 9.30

Аккредитация участников фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

 

10.00 - 10.50

Haris Amiel Hevia, креативныйдиректорPsycle Interactive, Испания

Topic: CREATIVITY IN THE NEW LANDSCAPE OF TECHNOLOGIES.

How new technologies and formats are shifting the creative process in digital agencies and products. Possibilities and the future of the creative process in this new technological landscape where AR, VR, AI and machine learning are shaping what will be the standard in a few years.

Тема: НОВЫЙ ЛАНДШАФТ ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ.

Как новые технологии и форматы влияют на процесс создания цифровых продуктов.

Возможности и будущее креатива в эпоху новых технологий, когда будущие индустриальные стандарты определяются AR, VR, AI и машинным обучением.

11.00 - 11.50

Mihai Fetcu, креативныйдиректорGeometry Global Bucharest, Румыния

Topic: NATURAL BORN CREATIVES.

How a simple creative idea can make a difference in business, especially in markets with low budget possibilities. Think big, simple and efficient, and stop using "low budget" as an excuse.

Тема: ЕСТЕСТВЕННЫЙ КРЕАТИВ.

Как простая, но креативная идея может изменить бизнес на рынках с низким бюджетом. Мыслите глобально, просто и эффективно, и перестаньте использовать low budgetв качестве оправдания.  

12.00 - 12.50

Мастер-класс. Тема и спикер согласовываются.

13.00 - 13.50

Kosuke Takeshige, креативный директор mcgarrybowen London / DENTSUINC, Япония

Topic: DIGITAL CREATIVE SHOWCASE FROM JAPAN.

Тема: КРЕАТИВ В ЭРУ DIGITAL. ШОУКЕЙС ИЗ ЯПОНИИ.

14.00 - 15.30

Владислав Деревянных, арт-директор Восход, Россия

Тема согласовывается.

15.40 - 16.30

Pedro Pires, Chief Creative Officer, CEO Solid Dogma, президентClube Criativos de Portugal, Португалия

Topic: THE ROLE OF ART IN BRANDING.

Тема: РОЛЬ ИСКУССТВА В БРЕНДИНГЕ.

16.40 - 18.00

ДенисЕлисеев, Chief Creative Officer, Friends Moscow, Россия

Мастер-класс. Тема согласовывается.    

БЕЛЫЙ ЗАЛ

 

10.00 - 10.50

Показ конкурсных работ Фестиваля. Кейсы по маркетингу и креативной эффективности.

11.00 - 11.50

Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGAUkraine, Украина

Мастер-класс. Тема согласовывается.

12.00 -12.50

AudriusFeigelovicius, стратегический планер, управляющий директор Not Perfect | Y&R Minsk, Литва

Тopic: INTRICACIES OF STRATEGIC PLANNING.

Тема: ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ.

13.00 - 13.50

Павел Гордон, CEOTDIGroup, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается.  

14.00 -14.30

Денис Мисюля, арт-директор, учредитель «Молоко», Беларусь

Тема: КАК ДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ С МИНИМАЛЬНЫМ БЮДЖЕТОМ.    

14.40 - 15.30

Артем Иванов, креативный директор BBDOMoscow, Россия

Тема: НЕСКОЛЬКО ИДЕЙ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА.

Как сделать маркетинг эффективнее. Как выстроить работу с креативом и как его оценивать, не допуская ошибок, которые могут дорого стоить.  

15.40 - 16.30

Дмитрий Тютьков, креативный директор, основатель TUTKOVBUDKOV, Россия

Тема: PULL ПРОТИВ PUSH: КАК СОЗДАВАТЬ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ БУДЕТ ПРИТЯГИВАТЬ.

В последнее время реклама воспринимается зрителем, как инородный организм – «нарост» на теле хорошего контента, от которого так и хочется поскорее избавиться через Adblock. Решение – создавать контент, который будет интересен зрителю. Контент, который захочется отыскать самому и не дожидаться, когда тот появится в рекламном блоке. И даже контент, в котором никто не узнает рекламу.     

16.40 - 17.30

GatisRozenfelds, креативный директор, со-основатель TribeRiga, Латвия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

17.40 - 18.00

Показ конкурсных работ Фестиваля. Digitalкейсы.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

 

10.00 - 13.00

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ О РЕКЛАМЕ. АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ.

Инна Гаврильчик,начальник сектора по рекламе Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь.

ОПЫТ ЛУЧШИХ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫХ ПРАКТИК СНГ.

13.10 - 15.10

БЛИЦ-ФОРМАТ. МАРКЕТИНГ НОН-СТОП.

15.20 - 16.50

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ АКМА. КАК СДЕЛАТЬ ТЕНДЕРЫ ЭФФЕКТИВНЫМИ.

17.00 - 17.50

Мастер-класс. Тема и спикер согласовываются.


21 АПРЕЛЯ

с 9.30             

Аккредитация участников фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ       

 

10.00 - 10.50

Мастер-класс. Спикер и тема согласовываются.   

11.00 - 11.50

IstvanBracsok, исполнительный креативный директор, основатель White Rabbit Budapest, Венгрия

Мастер-класс. Тема согласовывается.    

12.00 - 12.50

Malek Ghorayeb, региональный исполнительный креативный директор Leo Burnett Beirut, Ливан

Topic: YES, YOU CAN!

Anyone can. Anyone can have a good idea. A good idea that will win. First, the heart of your consumers. Then the heart of any jury member around the world.

Тема: ДА, ВЫ МОЖЕТЕ!

Все могут. Все могут создавать хорошие идеи. Отличные идеи, которые будут побеждать. Которые завоюют сердца ваших потребителей. И признание профессионального жюри по всему миру.  

17.30 - 20.00

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

БЕЛЫЙ ЗАЛ

 

10.00 - 10.50

ФЕЙЕРВЕРККРЕАТИВА. EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE.

Показ лучших ТВ-роликов планеты по мнению мировой индустриальной прессы – роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы EpicaAwards2017.

11.00 - 11.50

Александр Демидович, руководитель коммерческих проектов TUT.BY, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается.

12.00 - 12.50

Дарья Овечкина, старший копирайтер Восход, Россия

Мастер-класс. Тема согласовывается.

13.00 - 13.50

AnzeJereb, региональный исполнительный креативный директор BBDOUkraine& CentralAsia, Украина

Тема:THE EARTH IS FLAT, ИЛИЗЕМЛЯПЛОСКАЯ!

Наука не доказала ничего только необразованным. Поэтому обсудим, почему креативность все же самый эффективный инструмент в коммуникациях. Убедимся, что мы совсем не рациональные существа. И поймем, как плохая работа влияет на мнение, что «мир – плоский».  

14.00 - 14.50

Александр Капелевич, CreativeOwner, LogaBiga,Виталий Захаров, Беларусь

Мастер-класс. Тема согласовывается.

15.00 - 15.50

Levan Lepsveridze, Chief Creative Officer, со-основательLeavingstone, Грузия

Topic: PHYZAGHI.

Why do some brands have high earned media and others not? Why are some campaigns  being shared by thousands of people and others not? What is the most important thing while planning viral campaigns? Answers to these questions by showing several examples and discussing behind the scenes. And, yes: Phyzaghi is Georgian slang word meaning total truth, authenticity, reality.

Тема: PHYZAGHI.

Почему у некоторых брендов высокие показатели earnedmedia, а у других нет. Почему некоторыми кампаниями делятся тысячи людей, а другими нет. Что важнее всего знать, планируя вирусную кампанию. Да, и Phyzaghi – грузинский сленг, обозначающий чистую правду, подлинность, реальность.

16.00 - 16.50

ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ. ДИАЛОГ ЖЮРИ С УЧАСТНИКАМИ ФЕСТИВАЛЯ.

Все, что можно узнать о трендах и итогах судейства конкурсных работ Фестиваля.

17.00 - 17.30

WELCOMEDRINKS. РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ И ПАРТНЕРОВ ФЕСТИВАЛЯ.   

КРАСНЫЙ ЗАЛ

 

10.00- 10.50

Михаил Перловский, креативный директор ANYBODYHOME!, Россия  

Мастер-класс. Тема согласовывается. 

11.00 - 11.50

Ольга Олейник, креативный директор, управляющий партнер AVC, Беларусь

Тема: LET’S DANCE. ОПЕРАЦИОННЫЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДА.

Создаем собственный микс. Как исключить малоэффективные элементы и создать свою модель активации коммуникаций. Примеры кейсов, анализ актуального инструментария.

12.00 - 12.50

IonelLеhari, креативный директор Identity, Эстония

Тopic: METHOD VERSUS INTUITION.

How to make decisions both when we are creating or buying design. What is more important, reasoning or feeling? How to recognize excellent design ideas? While you are creating excessive design concepts, you need to work with both sides of your brain to achieve difficult tasks and cope with complicated structure of the whole process. Learn how to succeed in this situation and what kind of skills and knowledge you need for that.  

Тема: МЕТОДОЛОГИЯ ПРОТИВ ИНТУИЦИИ.

Как принимать верные решения при разработке и заказе дизайна. Что важнее – рацио или эмоции? Что определяет отличную дизайн-идею? Для создания выдающихся дизайн-концепций необходимо задействовать оба полушария мозга. Узнайте, как преуспеть в этом и какие знания и навыки для этого необходимы.

13.00 - 13.50

Олег Бериев, основатель, CEOMildberry, со-президент АБКР, Россия   

Мастер-класс. Тема согласовывается.    

14.00 - 14.30

RimantasStanevicius, креативный директор, MilkVilnius, Литва

Topic:LOVE LANGUAGES IN ADVERTISING.

Brands want to be known, considered, used, respected and ultimately even loved. But do they speak the love language of their audience? Do brands show their affection to their loyal customers in ways they can really feel it? 80% of the time they don’t. Learn why and how. Be a polyglot when speaking to your customers using 4 additional languages.

Тема: ЯЗЫК ЛЮБВИ В РЕКЛАМЕ.

Бренды хотят быть известными, потребляемыми, уважаемыми и, в конце концов, даже любимыми. Но говорят ли они на языке любви со своей аудиторией? Демонстрируют ли привязанность к своим лояльным потребителям так, чтобы они реально это чувствовали? В 80% случаев нет. Узнайте, как и почему. Станьте полиглотами в коммуникации со своим потребителем, выучив 4 дополнительных языка.      

14.40 - 15.00

Виктория Ефимова, управляющий партнер, PRдиректор littleMOREbrandcommunications, Беларусь

Тема согласовывается.     

15.10 - 17.00

Андрей Логвин, креативный директор студии БОРЩ, Россия

Тема: СЛОВА КАК СИМВОЛЫ, СИМВОЛЫ КАК СЛОВА.

Субстрат коммуникации – слова, спрессованные в знак, символ. Как "декодируются" смыслы в символы, и наоборот. И нужно ли этому учиться.   

 

 

20.30  

GALAPARTY– вечеринка закрытия Фестиваля.

Для аккредитованных участников и гостей Фестиваля.


  *В программе возможны изменения и дополнения

Право посещения всех мероприятий деловой, образовательной и вечерней программы Фестиваля дает аккредитация. Стоимость участия для одного представителя от организациисоставляет:

до 23 марта – 640 BYN + НДС;

после 23 марта– 690 BYN + НДС

Узнать подробную информацию о Фестивале «Белый Квадрат» и заполнить бланк-заявку на участие можно на официальном сайте adfest.by.

 

 

Добавлено: 13 03 2018

Дизайн-студия Жанны Колтаковой – это возможность воплотить свои самые смелые идеи для сценического костюма в жизнь! У нас вы сможете сшить на заказ, взять напрокат или приобрести эксклюзивные эстрадные костюмы для своих выступлений или других мероприятий.
Детский клуб "Территория детства" — это современный центр развития ребенка. В детском центре ребенку должно быть комфортно, поэтому у нас очень уютно, доброжелательные педагоги создают атмосферу теплоты и внимания.
Компания "ПРЕСМАН" более четырех лет осуществляет свою деятельность. За это время мы успели завоевать доверие тысяч клиентов, которые используют нашу продукцию на территории всей Беларуси.
Учебный центр "Мастерская красоты" приглашает на курсы маникюра, педикюра, бикини-дизайна, визажиста-стилиста, наращивая ногтей и завивки ресниц. Также учебный центр приглашает на мастер классы для мастеров ногтевого сервиса и для парикмахеров.
Guru Blockchain ForumGuru Blockchain Forum
26 мая 2018 года состоится мегаинформативное мероприятие!
Костевич — про главную проблему на рынке труда и снижение числа занятых в экономикеКостевич — про главную проблему на рынке труда и снижение числа занятых в экономике
Главная проблема на рынке труда в Беларуси связана с дисбалансом спроса и предложения. Об этом сообщила министр труда и соцзащиты Ирина Костевич на семинаре в Витебске по вопросам организации работы по реализации декрета № 1.
Водителю — от 500 рублей, программисту — 1000. Каких работников будут набирать на ярмарках вакансийВодителю — от 500 рублей, программисту — 1000. Каких работников будут набирать на ярмарках вакансий
В Минске с 22 по 24 мая пройдут три мини-ярмарки вакансий, сообщили в комитете по труду, занятости и соцзащите Мингорисполкома. Набирать работников будут в том числе строительные и торговые компании, производители продуктов. Посмотрели, каких специалистов...
"Через 4 года насчитали 1400 долларов". Истории белорусов, которые попали на банковские проценты"Через 4 года насчитали 1400 долларов". Истории белорусов, которые попали на банковские проценты
Житель Пинска Сергей в 2013 году взял кредит на 10 тысяч рублей. Из-за финансовых трудностей мужчина просрочил погашение основного долга, поэтому банк поднял процентную ставку в два раза — до 98% годовых. «Всего я должен вернуть 30 тысяч рублей», — расска...
SothebySotheby's продал редкий голубой бриллиант за 6,7 миллиона долларов
Редкий голубой бриллиант, который в разное время принадлежал разным королевским домам Европы, был продан на аукционе Sotheby’s в Женеве за 6,7 млн долларов.